The Pack - Vans

Le hip hop a toujours était marqué par un consumérisme acharné, glorifiant et citant à tour de rimes marques et produits, fournissant une publicité à des entreprises qui n’en demandaient toujours pas tant. On pense aux marques de luxe horrifiées à l’idée que leur image puisse leur échapper et ainsi perdre leur fidèle clientèle. D’autres, par contre, y ont tout de suite vu leur intérêt, le hip hop étant fortement prescripteur et fournissant une crédibilité qu’aucune agence de pub au monde ne saurait créer. Adidas a ainsi gagné pour l’éternité une image cool grâce aux Run DMC qui consacrèrent à leurs baskets favorites une chanson entière,  My Adidas.

The Pack, groupe de la région d’Oakland, la fameuse Bay Area, lui ne porte que des Vans, ausquelles il consacre le titre Vans. Vans, comme tout ce qui provient de cette partie de la Côte Ouest actuellement, s’inscrit dans le mouvement hyphy : des beats atrophiés et hypnotiques, aucune ligne mélodique, un hip hop asséché à sa plus simple expression : le rythme (comme My Adidas d’ailleurs). L’affaire aurait pu en rester là et n’intéresser que les spécialistes de la dialectique comparée entre My Adidas et Vans (rythmes monolithiques similaires, même attitude fun, graffitis, liens avec la culture skate : le hyphy n’est-il pas le plus sûr et réel descendant du hip hop old school ?), si une mini-polémique n’était pas née avec MTV, qui choisit de biper le mot Vans dans la diffusion du clip à l’antenne et d’en censurer la partie où l’on voit les rappeurs mettre des paires de Nike à la poubelle. D’habitude ce sont les insultes que MTV censure. Que cette chaîne de télé se mette à censurer des noms de marque est pour le moins inhabituel. A moins que ne figurent à sa tête de dangereux alter mondialistes adeptes du No Logo de Naomi Klein et ayant dans un accès de rage anti système laissé éclater leur colère. Ou bien est-ce plus vraisemblablement sous l’influence de ce puissant annonceur qu’est Nike? On ne le saura jamais. La polémique a enflé, enflammé les blogs et finalement le titre semble être diffusé à peu prêt normalement.